Reciclar, upcycle y otros modelos de negocios para hacer Slow Fashion

El verdadero cambio para slow fashion va más allá de la sustentabilidad y busca cambiar los modelos de negocios. ¿Qué modelos de negocios son los que propone Slow Fashion para lograr la sustentabilidad y reducir los ciclos de la moda?

La industria de la moda no puede ser estudiada únicamente por sus características culturales y creativas ya que también es un negocio global y con impacto mundial. Es global en un sentido literal pues sus diferentes procesos se hacen en espacios geográficos diferentes y distantes en todo el mundo, muchas veces a través de empresas subcontratadas generando problemas como explotación laboral. Éste es un problema estudiado y discutido ya a detalle, como se muestra por ejemplo en el documental The True Cost.

Como una forma de solucionar los problemas generados por los negocios detrás de la moda, slow fashion pretende ofrecer nuevos modelos de negocios. En general, slow fashion se define por tres características principales: enfatizar el diseño y producción local, una mayor intervención en la cadena de negocios y productos sustentables, sensoriales y de larga vida que generan más valor para los consumidores. Para lograr esto, hay nuevas alternativas en los modelos de negocios para ser sustentables y reducir los ciclos de la moda. Entre estos están vintage, re-utilizar y re-diseñar, reciclar materiales, usar los residuos de los textiles, diseñar para tener productos con más vida y que se puedan re-utilizar en el futuro, ropa inteligente con innovación tecnológica, servicios para reparar y remodelar, upcycle, transformar basura en moda, y muchas otras opciones como crear productos que se puedan compartir entre consumidores, ser transformados por ellos, ropa con diferentes usos, colaboraciones entre diseñadores y open source.

Ahora bien, es importante resaltar que las consecuencias de estos modelos de negocios también deben ser investigados y discutidos. Por ejemplo, Andre Brooks en su libro Clothing Poverty: The Hidden World of Fast Fashion and Second-hand Clothes resalta que hay dos cosas por considerar en los mercados de segunda mano. Primero, la promoción de donar la ropa aún significa deshacerse de una para promover consumir otra. También, cuando los mercados de segunda mano son en otros países, sobre todo del tercer mundo, hay una provisión y distribución no ética de textiles nuevos y usados que genera inequidad a través de diferentes intercambios de commodities.

En fin, la próxima vez que tu mamá quiera tirar los calcetines rotos detenla, arréglalos, haz upcycle con ellos y otras piezas de textiles, o simplemente usa tu imaginación para hacer algo creativo con ellos y re-usarlos. Es tu momento ahora para hacer un poco de Slow Fashion.

Nos leemos pronto.

 

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Éste post está inspirado en una disertación original sobre cómo slow fashion contribuye a la economía social. Fue escrito para objetivos internos del departamento ICCE de Goldsmiths College, University of London. Si quieres leer el ensayo completo o simplemente debatir del tema -lo cual sería genial-, por favor contáctame en wtfwithyou@wtf2wow.com.

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Para aprender más de este tema, recomiendo leer estas fuentes que yo utilicé para escribir este post.

Black, S. (2008). Eco-Chic The Fashion Paradox. London: Black Dog Publishing.

Braham, P. (2007). “Fashion. Unpacking a cultural production”. In Barnard, M. (ed.). (2007). Fashion Theory/A Reader. Oxon: Routledge. Pp. 351-372.

Brooks, A. (2015). Clothing Poverty. The Hidden World of Fast Fashion and Second-hand Clothes. London: Zed Books.

Cassidy, T.D. et Han, S.L-C. (2013). “Upcycling fashion for mass production”. In Gardetti, M.A., et Torres A.L. (eds.) (2013). Sustainability in Fashion and Textiles. Sheffield, UK: Greenleaf Publishing. Pp. 148-163.

Clark, H. (2008). “SLOW + FASHION—an Oxymoron—or a Promise for the Future …?”. Fashion Theory. Vol. 12 (4). Pp. 427-446.

Ertekin, Z.O. et Atik, D. (2014). “Sustainable markets: motivating factors, barriers, and remedies for mobilization of Slow Fashion”. Journal of Macromarketing. Vol. 35 (1). Pp. 53-69.

Fletcher, K. (2014) Sustainable Fashion and Textiles. Design Journeys. (2nd edition). Oxon: Routledge.

Lázaro, M. (2014). Sustainability and Business Models in the Fashion Industry. Degree in Business Administration. Facultat de Ciéncies Juridiques i Económiques, Universitat Jaume I.

Styles, R. (2014). Ecologist guide to Fashion. UK: Leaping Hare Press.

The True Cost. (2015). Directed by Andrew Morgan [Documentary Film]. USA: Life Is My Movie Entertainment Company in association with Untold Creative.

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